最近，佛山顺德一家鸡煲饭馆火了，大宗门客奔赴佛山“吃鸡”。当地政府为接住泼天流量，赶快勾搭配套劳动，画图佛山“吃鸡舆图”，保举顺德好意思食IP。

从淄博烧烤、天水麻辣烫，到年头重庆杀猪宴，再到佛山鸡煲，一个个走红的地域好意思食成为撬动地点文旅的支点。它们“出圈”的背后，是IP正成长为流量经济的内核。

短视频时期追求流量，可流量贫乏且易逝。让流量成为“留量”的枢纽，在于将IP模式打造为流量的可握续转机机制。

IP原指常识产权，频年来，它成为一种以文化常识产权斥地为中枢的发展新形态。迪士尼领有老到的IP斥地模式，通过动画、电影等坐褥出一个个惹东说念主扫视的变装，在不同平台保握着结伴解析的形象和特征。这套老到的买卖IP运作模式领有严实的版权保护轨制，这是IP得以建设的前提，而东说念主们对变装的扫视才是IP得以产业化的根源。因此，激励用户厚谊是撬动IP的前提。

《流浪地球》《封神第一部：朝歌风浪》《哪吒之魔童闹海》等电影爆火后，企业通过联名、授权、坐褥生息品等款式扩大IP的销售领域和影响力，“哪吒”邻近居品以至还出现“一吒难求”盛况。它们之是以能成为IP，是因为这些故事自身与时期情绪同频共振，骤然者散漫将对故事的厚谊和招供转机为骤然体验，进一步强化对好故事的招供。

文旅IP亦然相似的意念念。在IP模式的叙事矫正下，地点文化被赋予新的内涵，展现出非吞并般的迷惑力。巨匠热议“苏超”，矜恤的是“十三太保”；东北东说念主“宠粉”好客的特色，搭配上梦境的冰雪场景，共同构筑出“尔滨”的鲜嫩形象；关于地域好意思食IP，骤然者不仅矜恤好意思食自身，更矜恤好意思食背后的故事，以及它带来的唯一无二体验。

作念好IP并非易事。文旅IP是共创型IP，不仅停留在线上口碑，线下配合也很首要。除了政府部门充分弘扬快速反馈才息争浩大组织勾搭才调外，当地民众的复旧和配合也相等首要。当网民完成线下体验后，他们又会成为IP新的构建者。

赢得一次流量仅是IP斥地的起初，让IP具有流量的虹吸效应更为首要。2025年的“苏超”IP经由自媒体领先玩梗、政府部门接梗、全民参与造梗、主流媒体扩高声量而酿成，酿成层层递进的流量波澜。

科技赋能、全民参与、劳动社会正成为我国IP经济的新特色。各地文旅在积极打造IP的历程中，也实着实在卓著民众主体性、拉动地点经济发展体育集锦，这才是文旅IP的价值所在。